Поиск творческих идей
Творческая идея — это привлекающее внимание точное представление позиционирования товара, обладающее эффектом катализатора, изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным, и удобное для нескольких вариантов исполнения, а также подчиняющееся цензуре.
Основными теориями поиска творческой идеи являются:
- теория случайного поиска;
- мозгового штурма;
- RAM-проводника.
Теория случайного поиска творческой идеи, в основе которой лежит убеждение, что обычно самая выигрышная креатив-идея приходит совершенно случайно.
Основные принципы теории:
- чем больше вариантов творческой идеи было разработано, тем больше шансов прийти к эффективному креативному решению;
- желательно использовать не один источник творческих идей (на практике часто устраивается конкурс между рекламными агентствами на лучшее рекламное сообщение);
- бюджет рекламной кампании ограничивает бесконечный поиск лучшей идеи;
- чем более точный анализ рыночной ситуации имеет фирма, тем большее количество идей ей придется оплатить.
Это позволяет одновременно разработать до 7—8 концепций и выбрать несколько лучших вариантов.
Проблемная область этой теории состоит в том, что психологически индивиду сложно отказаться от своего мнения, высказанного вслух.
Структурные элементы RAM-рекламы:
- проводник — это визуальный или вербальный элемент, который привлекает внимание, но на первый взгляд не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, так как их практически невозможно встретить вместе в повседневной жизни;
- представление продукта — четкая визуальная или вербальная демонстрация продукта (упаковки);
- подсказка — вербальное утверждение, отражающее ключевую характеристику товара и помогающее установить связь между проводником и рекламируемым продуктом.
Проводник должен обладать следующими свойствами:
- привлекать внимание (идеальный вариант, когда проводник служит абсолютным раздражителем);
- точно соответствовать ассоциативной связи с товаром, однако ассоциация должна быть отдаленной, а не прямой;
- ассоциироваться с целевой характеристикой после подсказки;
- не вызывать сильных ассоциаций, обратных целевой.
Формируется позитивное отношение к товару за счет переноса позитивных эмоций, порождаемых проводником.
- Особенности скрытого маркетинга
- Оценка эффективности
- Грамматика и орфография
- Как заставить приобрести рекламируемые товары
- Структура и форматирование основного текста рекламы
- PR-коммуникации
- Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Написание рекламных текстов с точки зрения психологических типов личности
- Стереотипы ролей, игры в рекламе
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу